Задача 21 декабря у автомобильного маркетплейса FRESH прошёл новогодний праздник. Формат — семейный, гостей много, программа насыщенная. Важно было создать интерактивные зоны, которые вовлекают мягко, без перегруза и при этом поддерживают айдентику бренда.
Решение Мы собрали несколько интерактивов с разной механикой и настроением и аккуратно встроили в них бренд.
— морфология — интерактивная картина, которая создаётся прямо на глазах у гостей. Люди вводят на планшете свои пожелания, фразы или мысли, и каждое слово мгновенно появляется на большом экране, становясь частью общей композиции. Стартовая заставка и оформление экрана были выполнены в брендинге FRESH, поэтому интерактив сразу считывался как часть события, а не отдельная активность.
— тележка со сладкой ватой — классика, которая всегда работает. Аромат, визуал и моментальная ассоциация с праздником. Никаких инструкций, просто радость здесь и сейчас.
— гонки на дрифт-машинах — динамичный интерактив, который добавил событию движения и драйва. Здесь мы тоже использовали брендированную трассу, чтобы даже в игровом формате бренд оставался в поле внимания гостей.
Как это работало Интерактивы были распределены по площадке так, чтобы гости свободно перемещались между зонами. Брендинг не спорил с механикой, а аккуратно встраивался в процесс — без навязчивости и перегруза.
Результат — высокая вовлечённость гостей — живой интерес к интерактивным зонам — бренд присутствует в кадре и в эмоциях — тёплая новогодняя атмосфера и много визуального контента
Вывод Когда интерактивы разные по механике, но объединены логикой и брендом, мероприятие начинает работать как единое целое. Ненавязчиво. Понятно. И по-настоящему по-праздничному.