⏰ Время чтения: 1 мин 50 сек
Задача
21 декабря у автомобильного маркетплейса FRESH прошёл новогодний праздник.
Формат — семейный, гостей много, программа насыщенная.
Важно было создать интерактивные зоны, которые вовлекают мягко, без перегруза и при этом поддерживают айдентику бренда.
Решение
Мы собрали несколько интерактивов с разной механикой и настроением и аккуратно встроили в них бренд.
21 декабря у автомобильного маркетплейса FRESH прошёл новогодний праздник.
Формат — семейный, гостей много, программа насыщенная.
Важно было создать интерактивные зоны, которые вовлекают мягко, без перегруза и при этом поддерживают айдентику бренда.
Решение
Мы собрали несколько интерактивов с разной механикой и настроением и аккуратно встроили в них бренд.
— морфология — интерактивная картина, которая создаётся прямо на глазах у гостей.
Люди вводят на планшете свои пожелания, фразы или мысли, и каждое слово мгновенно появляется на большом экране, становясь частью общей композиции.
Стартовая заставка и оформление экрана были выполнены в брендинге FRESH, поэтому интерактив сразу считывался как часть события, а не отдельная активность.
Люди вводят на планшете свои пожелания, фразы или мысли, и каждое слово мгновенно появляется на большом экране, становясь частью общей композиции.
Стартовая заставка и оформление экрана были выполнены в брендинге FRESH, поэтому интерактив сразу считывался как часть события, а не отдельная активность.
— тележка со сладкой ватой — классика, которая всегда работает.
Аромат, визуал и моментальная ассоциация с праздником. Никаких инструкций, просто радость здесь и сейчас.
Аромат, визуал и моментальная ассоциация с праздником. Никаких инструкций, просто радость здесь и сейчас.
— гонки на дрифт-машинах — динамичный интерактив, который добавил событию движения и драйва.
Здесь мы тоже использовали брендированную трассу, чтобы даже в игровом формате бренд оставался в поле внимания гостей.
Здесь мы тоже использовали брендированную трассу, чтобы даже в игровом формате бренд оставался в поле внимания гостей.
Как это работало
Интерактивы были распределены по площадке так, чтобы гости свободно перемещались между зонами.
Брендинг не спорил с механикой, а аккуратно встраивался в процесс — без навязчивости и перегруза.
Интерактивы были распределены по площадке так, чтобы гости свободно перемещались между зонами.
Брендинг не спорил с механикой, а аккуратно встраивался в процесс — без навязчивости и перегруза.
Результат
— высокая вовлечённость гостей
— живой интерес к интерактивным зонам
— бренд присутствует в кадре и в эмоциях
— тёплая новогодняя атмосфера и много визуального контента
Вывод
Когда интерактивы разные по механике, но объединены логикой и брендом, мероприятие начинает работать как единое целое.
Ненавязчиво.
Понятно.
И по-настоящему по-праздничному.
— высокая вовлечённость гостей
— живой интерес к интерактивным зонам
— бренд присутствует в кадре и в эмоциях
— тёплая новогодняя атмосфера и много визуального контента
Вывод
Когда интерактивы разные по механике, но объединены логикой и брендом, мероприятие начинает работать как единое целое.
Ненавязчиво.
Понятно.
И по-настоящему по-праздничному.
